A LELO Billy teszt megírás közben kaptunk ihletet, hogy mélyebben bevezessünk Titeket a felnőtt játékszerek világába és történelmébe. Ez alatt értjük egy részről a márkák történetét, alakulását és a piacra gyakorolt hatását.
Első megállónk, a LELO!
Egy svéd nappaliból a világ tetejére
Stockholmban járunk és 2000-et írunk. Ekkor történt meg, hogy Filip Sedic, Eric Kalén és Carl Magnuson három jóbarát valami igazán izgalmasba fájták a fejszéjüket. Aznap reggel Filip még gondolni sem gondolt rá, hogy felesége jóvoltából valami igazán nagy dolog fog történni. Filip Sedic felesége szexjátékszert keresett, de csalódott a boltokban található termékek minőségében: zajosak, műanyag hatásúak, olcsó kinézetűek voltak. Sedricnek pedig felgyulladt egy lámpa a fejében. Miért ne lehetne egy szexjátékszer is szép, csendes, elegáns és dizájnos, akár egy prémium technológiai eszköz?
Erről a későbbiekben így nyilatkozott:
„A célunk az volt, hogy egy olyan terméket hozzunk létre, amely nem csak működik, de élményt is nyújt – esztétikailag, érzetre, minden szempontból.”
-Filip Sedic
Az ötletet megosztotta két jó barátjával, Eric Kalénnel és Carl Magnusonnal, akik a véletlen folytán épp designer és formatervezők voltak. Az alap elképzelésük teljes mértékben felborította a piacot, hisz egészen idáig csak pornóiparhoz köthető, olcsó, férfi fantázia által inspirált eszközök uralták a piacot.
A LELO cég 2002-ben el is indult útjára, mint vállalkozás, majd 2003-ban meg is érkezett az első termékük.
Első termék?
Első terméküket, a LELO Lily-t összesen 3 év fejlesztés után dobták piacra. Az alap koncepció egy teljesen diszkrét, kézben elférő vibrátor volt csendes működéssel, selymes tapintással. Fontos volt a tölthetőség, így nem kellett az eddig megszokott elemekkel bajlódni. Mindezt egy elegáns, ajándék jellegű dobozban csomagolva.
A LELO elsőként kínált nőközpontú, prémium esztétikájú, jó alapanyagokból készült játékszert. Az egész szexuális wellness iparág számára hatalmas fordulópont volt. A LELO radikálisan új, esztétikai, dizájn- és életmódfókuszú megközelítést hozott.
A fejlesztéshez egy kisebb csapat állt össze mérnökökből és ipari formatervezőkből. A cél egyértelmű volt. A dizájn során a hangsúly nem csak az ergonómián és a funkción, hanem a tárgykultúrán is volt – olyan tárgyat akartak létrehozni, ami szégyenérzet nélkül kint maradhat egy hálószobai polcon is.
Rengeteg forma és motorbeállítás, számtalan tesztelés következett. Nem álltak meg a már jónál, tökéleteset akartak. Számos anyag, frenkvenciabeálíltás és a tökéletes méret összhangja volt a cél. A technikai csúcspontot a halk működés jelentette, amivel a LELO azonnal kiemelkedett.
Piacra gyakorolt hatás
A LELO 2003-ban bemutatta az új fejlesztést, a LELO Lily-t. Ezt ugye már tudjuk. Luxus csomagolással ellátva, igazi luxustermékként lépett be a piacra, amit az akkori iparág azonnal el is fogadott. Nem is történhetett volna ez másként, hisz ez volt az első igazán prémium, csendes működésű, újratölthető darab az egész piacon. Egy teljesen új vásárlói réteget szólítottak meg. A LILY elsőként szólt a dizájn- és életmódérzékeny női vásárlóknak, akik korábban idegenkedtek a klasszikus szexboltoktól. A vásárlók leginkább városi, középosztálybeli vagy felső középosztálybeli nők voltak, akik nem szégyenkezve, hanem tudatos önismeretként tekintettek az élvezet keresésére.
A LELO termékei, különösen a Lily, díjnyertes ipari formatervezésükkel kiléptek az erotikus segédeszköz dobozából, és életmódtermékké váltak. Ez azonnali sokkot okozott a piacon, mivel a versenytársak addigi termékei nem feleltek meg ezeknek az esztétikai és minőségi elvárásoknak. A LELO ezzel gyakorlatilag megteremtette a „luxus vibrátor” kategóriát, ami addig nem létezett. Ezt később számos más márka (pl. Fun Factory prémium vonala, később We‑Vibe) próbálta követni.
Kulturális hatás
A LELO és a LILY megjelenésével együtt indult el az a globális trend, amely a szexualitást nemcsak orvosi vagy pornográf szempontból kezelte, hanem wellness és önfejlesztés részeként. Ez megnyitotta az utat a mai „szexpozitív”, holisztikus megközelítések előtt, ahol a szexjátékok:
- jelen lehetnek egy párkapcsolatban,
- támogatják az önismeretet,
- akár terápiás célokra is használhatók (pl. vaginizmus, menopauza, endometriózis stb. esetén).
A LILY nemcsak termék volt – kulturális áttörés is.
Hatása nyomán a szexuális wellness iparág:
- felnőtté, esztétikailag kifinomulttá és mainstream életmóddá vált,
- a versenytársak fejlődésre kényszerültek, sokan pedig inspirálódtak belőle új ötletekhez.
Portfólióbővítés
A Lily csak a kezdet volt, és ezt a Filip és barátai is látták. 2004 és 2010 között számos új termékkel örvendeztették meg a piacot. Többek között megjelent az INA, SIRI és a MONA. Nyitottak a férfi kiegészítők irányába is, így megjelentek az első péniszgyűrűk és az első prosztatamasszírozók is. 2010 után a LELO saját kutatás és fejlesztés részleget hozott létre Svédországban és Hong Kongban. Több, mint 30 szabadalom köthető a nevükhöz, a teljesség igénye nélkül:
- Hangtompító motorokra
- Töltőtechnológiák
- Vibrációs algoritmusok
A LELO bemutatta a világ első aranyból készült vibrátorát – a LELO INEZ 24 karátos változatát, több ezer dolláros áron. Ezzel megerősítette „ékszer a hálószobában” pozícióját, és új szintre emelte a „luxus szexjáték” kategóriát. A média figyelmét is felkeltették – a LELO a szexjátékokat nemcsak életmódként, hanem státuszszimbólumként is újradefiniálta.
A 2016-os botrány
A törpök élete sem csak játék és mese, jutott némi botrány is az örömteli terjeszkedésbe. A LELO első óvszerét, a HEX-et vezették be éppen a piacra, mely hexagonális felépítése miatt vékonyabb, rugalmasabb, mégis erősebb a konkurenciánál. A cél jó volt, hisz azért született meg az új óvszer, hogy eltávolítsák a leggyakoribb kifogásokat az óvszer viselése ellen. Egy jó reklámarc kellett csak az egésznek, így jött szóba Charlie Sheen. Igen, jól olvastad, Charlie Sheen.
Az a Charlie Sheen, aki HIV pozitív státuszával és a nők elleni erőszakos viselkedésével kisebb port kavart akkortájt. Persze ez robbantotta a kedélyeket és számos médiaorgánum, aktivista és szexmunkás szólalt fel. Mindezek mellett a szakmai megítélés sem volt túl erős. A HEX egyik tulajdonsága, hogy szakadás esetén nem “robban” le, hanem szinte észrevétlen is képes maradni egy malőr.
Természetesen a LELO ezt a rosszul lekommunikált kampányát túlélte, és gőzerővel robog tovább a luxus termékek piacán.
